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抖音投放廣告先從抖音推廣邏輯學起
發布者:管理員  發布時間:2019-12-13 11:46:57  瀏覽次數:


信陽企業要投放抖音廣告,一定要了解抖音的推廣邏輯。

一般抖音投放的流程是:開通投放平臺賬號,熟悉投放平臺規則>>配置投放規則及內容>>上線測試,不斷調整>>完成投放

1、開通投放平臺賬號,熟悉投放平臺規則


2、配置投放規則及內容

在抖音投放廣告,廣告計劃會經過:預分配廣告曝光、預估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后,才會展示在用戶面前。今日頭條與其它廣告平臺最大區別在于個性化推薦和智能分發。即在抖音(今日頭條系列)投放的廣告,是通過機器人分發出去的,了解機器人在分發廣告過程中遵循的規則,能夠提升廣告投放的效率和效果。

結合上述規則一般要考慮到投放維度、廣告位的搭配、文案素材的測試來提高投放效率。


1)投放維度

性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市區、作息時間、天氣、職業、運營商、手機操作系統、手機品牌、網絡類型、文章類別、消費者網購行為。本次根據keep用戶與抖音用戶畫像重合的部分,選擇年齡、城市兩個維度為固定的,分別為20-30歲,一線城市。在時間維度上要通過不斷測試。測試期的出價比正常出價高20%,高價搶量,在判斷流量不會縮減的前提下,調低出價,從而降低成本;另外每天不同時段的出價也是不同的,早上低-中午低-晚上高。


2)廣告位特點

a-開屏開機第一入口,視覺沖擊強,無干擾,強勢鎖定新生代消費主力;每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數不限。注意:新安裝用戶,7日內不出開屏廣告

b-信息流品牌可推廣5-60s短視頻,在抖音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示。無縫融入抖音推薦流中,幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

c-貼紙品牌定制的抖音貼紙,用戶在拍攝時,可在貼紙欄下載使用貼紙類型:2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。

d-音樂庫將客戶自有版權商業音樂錄入抖音音樂庫,入庫后,用戶可在音樂庫中搜索該音樂,并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝。


3)文案素材測試

文案素材不同的投放渠道會有不同的文案點,要準備不同的素材形式進行AB測試,最終選取2種形式來大量的推廣。


3、上線測試,不斷調整

上線后要不斷對包括投放時間、文案風格、物料風格、年齡段、出價等各項指標的不斷測試。要在短時間內找到最合適的投放策略。

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